Atbilde 1:

Pastāv izplatīts nepareizs priekšstats par atšķirību starp privātu preču zīmju un iekšējiem zīmoliem.

Parasti ražotājs pārdod savus produktus klientiem, izmantojot izplatīšanas kanālus. Iepriekšējie mazumtirgotāji, kā arī vairumtirgotāji klientiem pārdeva tikai šos produktus. Tādējādi ražotājiem bija kontrole pār izplatīšanas kanāliem.

Bet dažās pēdējās desmitgadēs daži izplatītāji - galvenokārt mazumtirgotāji - sāka pārdot savus zīmolus. Tas izraisīja enerģijas nodošanu no ražotājiem izplatītājiem. Šīs firmas preces tiek iedalītas divās kategorijās - privāto etiķeti un iekšējos zīmolus. Tomēr abi no tiem attiecas uz vienu un to pašu produktu, taču atšķiras pēc to izgatavošanas vietas.

Privātās etiķetes zīmols

Apsveriet, ka tur ir uzņēmums ar nosaukumu Red Dry Fruits. Teiksim, ka viņi ražo un ražo plašu riekstu, rozīņu un aprikožu klāstu. Un viņiem ir izplatītājs ar nosaukumu Blue. Zils ir izdevīgs izplatītājs un veic bieži un nozīmīgus pirkumus. Tātad, sarkanais piekrīt savus produktus iesaiņot ar nosaukumu Zils. Šeit, pēc Blue teiktā, sarkans ir privāta marķējuma zīmols.

Iekšējais zīmols

Apsveriet, ka ir daudznacionāls uzņēmums, kas ražo kartupeļu čipsus ar nosaukumu Melns. Ja viņiem ir jāpaplašina to sasniedzamība, to nav iespējams izgatavot vienā vietā un izplatīt. Tā vietā viņi lūdz labvēlīgu izplatītāju ar nosaukumu White to izgatavot un pārdot ar nosaukumu Black. Pēc Black domām, White ir iekšējs zīmols.

Ceru, ka šī atbilde palīdzēja!


Atbilde 2:

Gan privātais marķējums, gan iekšējais zīmols attiecas uz vienu un to pašu preci un to pašu zīmolu. Tomēr tā ir tikai atšķirība starp to, kur jūs atrodaties piegādes ķēdē.

Piem. Ir uzņēmums Eden Park Agro Products, kas ražo un pārdod saulespuķu sēklas, kviešu graudzāles un linu sēklas ar zīmolu “Zaļā sirds”. Viņi arī piedāvā šos pašus produktus privātām etiķetēm, ti, ja jūs iegādājaties ievērojamu daudzumu, viņi jums iesaiņo produktus ar jūsu firmas zīmi. Tāpēc, ja tāds zīmols kā Pepsi Foods nevēlējās veikt ražošanu, viņi hipotētiski varēja izveidot zīmolu un lūgt Eden Park veikt ražošanu.

Eden Park jaunais Pepsi zīmols ir privāts marķējums, bet Pepsi tas ir iekšējs zīmols.

Jautājums nedaudz sajaucas ar apģērbu veikaliem, jo ​​tie pārdod dažus zīmolus, kuriem tie ir tikai mazumtirgotāji, bet citi, kas ir viņu preču zīmoli.

Tomēr privātais marķējums parasti attiecas uz zīmola veidošanas procesu no ražotāja puses.


Atbilde 3:

Ir daudz taktiku, piemēram: vizuāla diferencēšana (logotips, krāsas, iepakojuma forma), cena, atrašanās vieta veikalā un ziņojumapmaiņa (uz iepakojuma vai saziņā).

Labākā taktika kļūst skaidra, ja jums vispirms ir skaidra zīmola platforma - ieskaitot zināšanu par jūsu stāstu un mērķauditoriju.

Ja jums nepieciešama palīdzība, sazinieties ar mani vietnē Welcome - Upright Brand.